取回控制:重铸和希伯利亚如何使粉丝灵活,负担得起的内容访问

收回控制:重铸和希伯利亚如何使粉丝灵活,负担得起的内容访问
  用著名的表达方式来解释:“如果有的话,那么您就是产品。”理查德·塞拉(Richard Serra)于1973年首次发表的话可能申请了广告资助的商业电视,但在世界上最大的互联网公司收集了大量用户数据以推动其增长的时代,它们同样具有重要意义。

  社交媒体和视频共享平台是体育组织向粉丝分发内容的明显车辆。他们有大量的用户,易于使用,可以提供额外的收入来源。

  但是,随着我们转移到下一个互联网时代,对于越来越多的隐私意识的消费者和出版商不再需要这种模型,他们希望为他们创建的内容提供更大的控制和货币化机会。

  这是重铸的地方。它通过为用户提供更大的控制个人数据以及如何访问内容的方式来解决双方的关注,同时使权利持有人能够保持与粉丝的紧密关系并采用多个业务模型。

  粉丝们没有被迫观看广告或支付订阅,而是选择了。所有内容均用于使用称为Cast Credits的平台内货币,可以通过自愿观看广告,与朋友共享内容或邀请他们注册,可以使用现实世界的货币或“赚取”购买。同时,出版商比其他平台获得了多数收入的份额。

  

重铸首席执行官安迪·迈克尔(Andy Meikle)说,没有“尤里卡”的时刻导致了这个想法

  Recast的创始人兼首席执行官Andy Meikle告诉SportsPro,没有“尤里卡”的时刻导致了最初的想法。取而代之的是,正是多年来思想和观察的结晶始于十年前,当时他在一个名为Sportlobster的运动社交网络上工作。

  Meikle说:“很明显,很明显,整个行业越来越努力地货币化的数字受众,[消费者]的消费和付款方式正在迅速发展。” “消费者越来越多地消耗较短的零食内容,他们正在削减绳索……年轻人不愿意订阅传统平台或频道。”

  梅克尔(Meikle)做出的观察之一是,像Fortnite和FIFA这样的视频游戏如何将微付款的想法标准化以改变用户体验。

  他解释说:“如果您看一下年轻的观众以及他们在其他地方的货币货币方式,最成功的是游戏。” “因此,这让我想到了我们如何使用微妙的游戏化元素来奖励用户,但同时促进了年轻观众熟悉的微型付款,从而为每个人带来了最大的价值。

  “粉丝可以在他们想要的时候可以轻松且灵活地访问他们想要观看的东西,而且出版商有能力有效地货币化。微交易模型正在解锁价值[权利持有人]在其他地方找不到。”

  

世界冰壶联合会是改装伙伴

  重铸平台向任何想要使用它的组织或个人开放,并且不涉及前期或持续的费用。它可以托管仅持续几分钟的短剪辑,档案或原始内容,甚至是现场活动。例如,世界冰壶联合会在其频道上播放了现场预选赛和欧洲冠军赛,这是Meikle预计将在受欢迎程度增长的领域,并补充现有频道。

  他说:“我预计现场流媒体将像简短,零食的内容一样有价值。” “每个出版商都以自己的方式处理自己的重铸策略,具体取决于他们在何处出售权利或在某些限制下工作的工作。他们提出了什么内容以及内容多长时间取决于他们。我看到了更短的,可零食的幕后内容以及现场流媒体的成功。”

  重铸提供了对付款的大量控制。出版商可以在80多个市场中接受一系列本地货币,如果特定内容侵犯了现有的权利协议,则可以阻止某些领土。甚至可以实时调整付款选项,因此,当事件得出结论时,事件变得更便宜 – 诱使只想在最后几分钟内收听的用户。

  Meikle认为,引人入胜的内容,灵活的付款方式和更广泛的市场趋势的这种结合意味着重新铸造具有强大的位置,可以说服用户采用另一个内容平台,尤其是如果粉丝们知道它使他们所支持的运动受益。

  更重要的是,随着重铸规模并签署了体育行业中更多的出版商,它将本身成为目的地,用户能够在满足其兴趣的各种出版商中使用其“演员阵容”。

  他说:“这无疑是一个日益分散的景观,那里有许多流媒体平台。” “但是它们主要是基于订阅的,只有有限的预算可供消费者使用,这就是为什么我们在今年第一季度看到了对Netflix的影响的原因。

  “重铸提供了[市场中不存在]的解决方案。他们没有被迫观看广告,也没有被迫支付订阅。他们可以选择参与和降低他们的消费成本,但是如果他们不想观看广告,分享视频或第一个派对数据,他们可以补充钱包。随着平台的扩展,它将在其兴趣上汇总内容,并且他们将获得一个单板目的地,用于个性化的内容,而无需锁定每月订阅。

  “人们越来越了解其数据的价值,注意力的价值和时间的价值,所有这些都为主要的社交媒体平台带来了重要的价值。粉丝们宁愿看到该价值转移给了出版商,或者是他们支持的团队。这就是为什么如此多的权利持有人开发了自己的解决方案并直接向消费??者发展。

  “现实是,粉丝不想剥夺权利持有人,也不要指望一切都会自由。他们希望自己的球队,运动员和运动蓬勃发展,只是不想被剥夺。”

  

Hibernian妇女团队一直是重铸平台的热情采用者

  也许对迈克尔(Meikle)愿景的最有力的认可是,他甚至设法获得了他支持的足球队的报名。总部位于爱丁堡的苏格兰职业足球联盟(SPFL)方面的Hibernian去年与重铸造合作。

  他说:“我已经在国外居住了很多年,从未订阅过Hibs TV,但我仍然会尝试找到亮点和视频。” “我什至花了很多钱回去参加苏格兰杯决赛,这表明了我的承诺!因此,我非常意识到我的注意力和对俱乐部的支持实际上并没有为此产生价值。”

  “安迪(Andy)是一名希比(Hibee),对他来说,这对我来说是一个很好的对话,”希伯利安商业总监格雷格·麦克尤恩(Greg McEwan)夸张。 “最终,这是一个问题,即’为什么我们不使用它?’

  “我认为该平台的简单性以及它将如何帮助我们尝试做的事情。

  “这使我们有一个很好的机会,不仅是从一线队的角度来看,而且我们的女子团队和我们的发展团队都能兑现内容,这使我们成为俱乐部的统一战线,而不是在单独的社交媒体帐户或YouTube频道上。

  “显然,作为商业总监,我正在考虑如何分享收入。除非您是Joe Wicks,否则您不会在YouTube上赚钱。那么,当我可以在重铸中将所有内容货币化时,为什么要将所有这些内容都放在YouTube上呢?

  “重铸不仅是我们完成满足的另一个渠道,而且我真的相信这可能是该俱乐部的五到六位数的收入推动力。”

  希伯利亚价值的一件事是它们在每个团队或渠道产生的收入比例中所具有的可见性。这意味着每个用户组都会收到其公平份额,并激励各个团队和玩家创建尽可能多的内容,并以创新的方式与平台互动。

  麦克尤恩说:“我们的妇女团队绝对抓住了这个机会。” “对于(与受电视权利协议的男子高级方面的成员),他们的限制要少得多,因此他们能够展示自己的现场比赛,并且实际上产生了更高的收入比例。通过俱乐部在平台上举起。

  “我们可以完全与球员和员工一起合作,共同成长。我们一直在为季票持有人进行重新播放的活动,并观看季节的最大成功之一是,当我们将18岁以下的杯决赛放到重铸上时,当晚有一个非常强大的观众购买了比赛。”

  麦克尤恩(McEwan)说,希伯斯(Hibs)没有做更多的重演的唯一原因是,由于过去12个月中他自己的团队的流动率很高。现在,新小组更熟悉该平台,该计划将在下个赛季做更多的事情。

  麦克尤恩解释说:“我们正在为下个赛季的战略规划。” “开发团队是一个巨大的机会,这一切都花了很长时间,因为我们的三支球队本赛季保持不败,并且更定期地展示他们的比赛将是很棒的不仅是单个相机操作。

  “我希望它被视为非广播女子团队比赛和开发团队的所在地,与短形式的内容混合在一起。

  “我可以看到我们今年的年收入(重铸)。”